一个想要存活下去的企业，就必须有足够的创新能力，而这个创新能力的源泉，就来之公司的每一个员工身上的那股不服输的拼劲。

　　1.期刊杂志设计性的思考。创意是设计的开始，好的创意是设计师思维的升华，是设计认识上的突破。我们在评价广告设计优劣时，创意性是第一位的。设计时，我们可以从以下几方面去思考把握、探索突破，使广告创意更具实效性。(1)广告宣传主题是否留有探寻的想象空间。

　　(2)广告整体形象与杂志形象关系是否融洽、是否与杂志自身形象特征相匹配。

　　(3)广告内容是否与杂志内容同属一个“家族”。

　　(4)广告视觉表达是否影响了杂志导读性。

　　(5)广告传递信息的准确性。

　　以上诸点的思考有助于创意起始方向的正确性，同时也是创意实效性表现的基础。无形中增加了设计难度，还有一些专业素质不高的“设计师”夹杂在设计行业之中，使得期刊杂志广告设计品位普遍不高。